“去遂宁 心安宁”，康养与文化的双轮战略

遂宁文旅的时代机遇

《四川省人民政府关于印发四川省“十三五”旅游业发展规划的通知》 中明确提出，持续打造包括遂宁市在内的成都平原核心旅游区。在此背景下，《遂宁城市文化旅游规划》出台，该规划中提出围绕生态山水城、现代花园城、观音文化城“三城”定位。遂宁市形成了两大发展策略和两大文旅产品，一是融入成都，整合资源，搭建以观音文化为核心的产品体系。二是搭建以佛教文化为核心的产品体系，打响境外知名度。两大文旅产品。一是以龙凤古镇、广德寺、灵泉寺为支撑，培育朝拜祈福文化旅游产品。二是依托圣莲岛、圣平岛、东山、观音湖等休闲度假文化旅游项目，打造禅修、养生休闲产品。

2018年遂宁市旅游发展大会重大决策部署 。 遂宁市旅游协会发布《遂宁旅游投资白皮书（2018）》,遂宁旅游投资总体情况延续了稳中有进的发展格局。 《白皮书》指出，遂宁旅游投资的热点领域包括乡村旅游、文化旅游、康养旅游及公共休闲服务设施四个方面。 康养旅游投资由点向面扩展。 与农业生产结合、体育结合、文化结合、医疗服务结合，康养融入到各种业态，深化到养心层面。 2017—2018年，遂宁市康养旅游项目投资金额11.75亿元，达到了一个新高度。

中共遂宁市委书记邵革军先生指出，旅游业是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。遂宁生态本底良好、文化底蕴厚重、旅游资源丰富，历届市委、市政府始终把发展旅游摆在突出位置，持之以恒推进旅游强市建设，产业体系更趋完善，经济拉动持续增强，社会效益逐渐展现，发展合力不断凝聚，呈现出量质齐升的良好势头。

交通是城市跳动的脉搏，是城市发展的动力。遂宁是成遂之间重要的节点城市和次级综合交通枢纽，已建成铁路“3向7线”237公里，高速公路“1环6线”290公里。 遂宁高铁动车前往成都、遂宁只需1个小时。 高速公路在遂 宁市内已经建成了27个高速公路出口， 是目前除成都之外交通最发达的区域城市。 成遂经济区是西部人口最为稠密、产业最为集中、城镇密度最高的区域，正加速成为我国经济增长“第四极”。

养身休心的温泉旅游

中国死海盐卤温泉是采自地面下3000多米的天然盐卤水，出水温度高达87摄氏度。泉水中还含有以离子形态存在的40多种矿物质和微量元素。经国家有关权威机构验证，对风湿关节炎、皮肤病、肥胖症、心脑血管疾病、呼吸道疾病等具有显著的理疗作用，并且可以充分的舒缓疲劳、缓解精神压力，在死海漂浮能使人很快进入深度的睡眠状态。据联合国教科文组织有关研究资料显示，人在死海中漂浮一小时，可以达到八个小时睡眠的功效。

针对遂宁文旅发展，贾云峰先生提出打造“中国第一养心旅游目的地”的战略方向。观音文化养心 、诗酒文化养情 、盐卤温泉养生。 在打造成遂周末休闲首选地和巴蜀特色康养休闲度假旅游目的地的目标下还需系统性策划和规划 。

经过10余年的开发经营，中国温泉已经实现产业化发展，并成为中国多元化休闲产业的龙头。贾云峰先生指出，从功能业态上看，“温泉休闲综合体”主要包括“温泉休闲中心、会议度假酒店、休闲商业街区、运动游乐项 目和温泉养生地产”五大核心功能板块。温泉是可以让人成瘾的旅游活动。遂宁的温泉不仅是一种洗浴和养生，它还是一种身心的静止。

对于遂宁康养旅游的优势与不足贾云峰先生指出，遂宁康养旅游资源丰富，类型多样；旅游资源品质优良，康疗功效较强。但是康养旅游资源整合度不高，尚未形成品牌优势；康养旅游发展规划缺失，旅游景点各自为政；康养旅游开发功能定位与产品设计创新不足；康养旅游专项服务的人才缺失，设施设备不足。

观音之乡的文化积淀

遂宁文化底蕴深厚，开唐朝诗风的“一代文宗”的陈子昂以一首《登幽州台歌》流传千古。诗圣杜甫追寻陈子昂的足迹来到遂宁。人们认为，唐玄宗的侄子一代高僧克幽禅师就是观音的化身。遂宁也因此被命名为“中国观音文化之乡”。在遂宁，很多乡镇的名字都与观音文化有关，比如“观音乡、莲花乡、蓬莱镇、白马镇”等。每逢农历的二月十九、六月十九、九月十九，在这三个特殊的日子遂宁都会举行“观音香会节”。长期以来产生着润物细无声的教化作用。

多年来，遂宁观音文化旅游节的活动较为丰富，但是尚未凸显出遂宁“巴蜀特色康养地 观音文化旅游城”的形象地位。 在全域旅游大背景下，景区竞争进入品牌化时代，提炼代表性形象的文化符号是创造景区品牌的有效手段，遂宁旅游在观音文化落地运营层面上，必须打造观音文化品牌，形成遂宁观音文化特有的景观符号，用于旅游纪念品、景区氛围的营造和景区观音文化的点缀。

此外，在文旅品牌打造的过程中，大型节庆活动在品牌成长过程中具有重大作用。世界养生大会、温泉旅游发展大会等世界级、国家级节庆活动是品牌建设的重大突破点。围绕遂宁独特的观音文化，制造全社会参与的旅游纪念品设计大赛。也是迅速推进的城市文旅品牌的重要推手。以特色文化为核心，辐射相关产业的重大节庆活动也是值得思考的重要思路，贾云峰先生认为，结合遂宁观音文化和康养休闲的特色，在此打造类似中国居士节的新兴节庆活动是具备可行性的。

本次讲座内容收到现场领导的广泛好评。讲座之余，贾云峰先生还受邀对遂宁市主要景区景点进行了实地考察。分别对浪漫地中海、丝路环球文旅城、卓筒井遗址、中国死海旅游景区、广德寺、龙凤古镇和世界荷花博览园等景区景点提出了发展建议。作为遂宁市文化旅游智库专家委员会委员，贾云峰先生将继续与遂宁市在文旅产业发展领域增进交流，在文化和康养的双重层面上打造中国心安之地。