产品组合的长度深度和一致性对营销活动的意义是什么?

产品组合的长度深度和一致性对营销活动的意义是什么?

1、减少风险

加大产品组合的宽度可扩展企业的经营领域实行多样化经营分散企业投资风险。

2、丰富产品线

增加产品组合的长度使产品线丰满充裕可以成为更全面的产品线公司。

3、满足市场需求

加强产品组合的深度可以占领同类产品的更多细分市场，满足更广泛的市场需求，同时可增强行业竞争力。

4、提高声誉

加强产品组合相关性可以使企业在某一特定的市场领域内加强竞争和赢得良好的声誉。

产品组合遵循的原则

企业的产品组合方式应遵循有利于促进销售和有利于增加企业利润这一原则。企业在进行产品组合时，涉及到三个层次的问题需要做出抉择，即：

一是否增加、修改或剔除产品项目；

二是否扩展、填充和删除产品线；

三是哪些产品线需要增设、加强、简化或淘汰，以此来确定最佳的产品组合。

三个层次问题的抉择应该遵循既有利于促进销售、又有利于增加企业的总利润这个基本原则。